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Mis Herramientas Must: Pinterest

Pinterest

Inspiración a raudales

¡Hola Darling!

Te presento la 3ª de herramientas de trabajo favoritas.
Si me has ido siguiendo habrás visto que he realizado una pequeña colección de posts hablando sobre las herramientas que me ayudan a seguir el día a día de todos los proyectos, ¡básicamente porque es algo que me preguntáis mucho! ¿Cómo consigues manejar tantas cosas y llegar a todo? Ja,ja,ja, me hace gracia porque yo me estreso como todo el mundo. Pero…
¡Aquí van mis secretitos!

  1. PINTEREST

La verdad es que para mi Pinterest es el tablero de corcho virtual que he tenido tooooda mi vida en mi habitación, que a veces se extendía fuera del corcho e invadía las paredes casi por completo. Allí colgaba, con chinchetas o celo, todo lo que me enganchaba el ojo, lo que me inspiraba o me transmitía algo. Imágenes, textos, texturas, lo que fuera. Mi cabecera de la cama fue durante muchos años, un mosaico de imágenes recortadas de revistas. Pues bien, Pinterest es ese tablero, el de mi infancia (y adolescencia) pero en modo digital, ordenado y sin chinchetas, bueno sí, pero virtuales también (Pins > Chinchetas). Nos permite guardar todo tipo de imágenes en “tableros”, como si fueran diferentes carpetas, y a su vez, podemos hacer sub carpetas, para organizar aun mejor (no way de hacer esto con el corcho de la habitación, ja, ja).

Normalmente la gente lo utiliza para almacenar cosas que tienen que ver con sus hobbies, pasiones o trabajo. Es una app increíblemente atractiva y altamente adictiva. Además podemos compartir con amigos formando una comunidad. En el estudio lo usamos para compartir información con el equipo acerca de los proyectos de una manera muy visual pero también compartimos tableros con clientes que cuelgan (guardan o “pinean”) en él imágenes para explicarnos conceptos, ideas para el mood board de su marca, etc. Ayudándonos a conectar ideas y a expresarnos mejor.

Cuando quieres guardar una imagen que te gusta tan solo tienes que clicar el botón de guardar y elegir el tablero en el que lo quieres archivar, puedes crearun tablero nuevo en ese mismo momento o guardarlo en uno que ya tuvieras creado. Además estos tableros pueden ser privados, si tu quieres. Una vez encuentras algo que te encanta lo puedes enviar, compartir, etc, etc… Es súper intuitivo.

Obviamente puedes usarlo desde tu ordenador o cualquier otro dispositivo y siempre que tengas la misma cuenta abierta, podrás visualizarlo todo sincronizado en tus otros dispositivos. Esta cuenta se crea muy fácilmente, por ejemplo, si quieres, a través de Fb, o puedes hacer una completamente nueva.

¿Te lo descargas?
¡Yo soy adicta! Te dejo en link aquí:

www.pinterest.com

Be a shark!

 

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5 Tips para Mejorar tu Branding

5 Consejos sobre Branding

FÁCILES DE APLICAR

Hey Brandlover!

Lo sé, hace meses que estoy un poco pasiva con respecto al blog. No es difícil adivinar que este final de curso demoledor ha sido el motivo. La campaña GDPR tampoco nos echó ningún cable, you know!. Nos ha ayudado a hacer mucha limpieza, eso sí, y los que quedan son los buenos, así que: GRACIAS si eres un@ de ell@s.

A tod@s los que sois nuev@s por aquí dejar claro que este blog siempre y solo va cargado de contenido de calidad y si veo que no puedo cumplir con ese standar, simplemente lo pongo en stand by, hasta que tenga algo interesante para compartir contigo.

Llegados a este punto del año, y teniendo en cuenta que hace un tanto que no escribo, tengo bastantes temas interesantes sobre los que hablar pero para empezar bien la vacasiones he decidio compartir contigo 5 tips que creo que te pueden ayudar mucho a marcar una gran diferencia en tu Branding.

Vamos allá.

Empezamos con 2 puntos más conceptuales o intangibles:

  1. PLANTÉATE CUÁLES SON LOS VALORES DE TU MARCA.
    Realiza el ejercicio de ahondar en tu interior y preguntarte porqué, a nivel muy profundo. ¿Porqué estás haciendo lo que haces. Qué servicios ofreces realmente. En qué puedes ayudar con ello a la gente. No te quedes en la superfície. ¿Porqué escogiste hacer lo que haces en vez de otra cosa? ¿Qué valores resuenan en ti cuando piensas en la labor que llevas a cabo?.
    Si quieres realizar un ejercicio en profundidad sobre este tema te dejo aquí este recurso «El valor de  los Valores» que cree con este objetico.
  2. DEFINE BIEN LOS ADJETIVOS QUE TE DEFINEN.
    Yo suelo intentar resumirlo en 3 conceptos (5 máximo). Han de ser adjetivos calificativos, que te ayuden a explicar de manera rápida cómo es tu marca. Qué personalidad tiene, por decirlo de algún modo. Básicamente es pensar en cómo te gustaría que te describieran (como marca) y como quieres que sea percibida por tu público potencial.

Y a nivel más gráfico/plástico:

  1. CREA UN MOOD BOARD DE ESTILO VISUAL.
    Sí, diviértete un poco. Este ejercicio te va a servir para poner el foco en lo importante y empezar a visualizar cosas más tangibles. Vhas de ser capaz de encapsular un Look & Feel que será capaz de transmitir tu mensaje. Va a ser muy inspirador y te va a ayudar a darte cuanta de sí el conjunto está en linea con lo que quieres transmitir (tus valores y los adjetivos que te definen). Cada vez que dudes, recuerda lo que has definido en los puntos anteriores y pregúntate si lo que tienes en mente encaja con estos conceptos antes de añadirlo al mood boad. Aquí es muy imporatnte que tengas en cuenta en qué gama de colores te mueves.
  2. DISEÑA UNA PALETA CORPORATIVA.
    Esto es fundamental para poder crear un buen mood board. Has de entender los colores como canales de expresión. Lo ideal es que selecciones de 3 a 5 colores (si tienes ayuda de un diseñador profesional puedes complicarlo un poco más, pero si no, no te lo recomiendo) y te limites a usar esos colores. Normalmente usamos un color como dominante o principal y luego 1 o 2 colores de apoyo, el resto son colores para detalles o para acentuar cosas en momentos puntuales. Quizá también para tenerlos en cuenta a la hora de realizar una sesión de fotos corporativa, como algo muy subliminal.
  3. TIPOGRAFÍA.
    Aquí es cuando los diseñadores gráficos nos ponemos tensos. la tipografía es como algo sagrado para nosotros, y es que, en realidad, muy difícil de trabajar, así que es normal que te de problemas. El mejro consejo que te voy a dar: Keep it simple, Darling!. Combina 2 tipografías (3 muy máximo, pero ya tienes que tener el tema un poco dominado). Combinarlas es díficil así que intenta que tengan cierto contraste entre sí, y que funcionene con cierta armanía, que aporten cosas diferentes. No juegues con los tamaños ni con los espaciados: ¡se puede poner la cosa peligrosa!. Creéme es muy difícil meter la pata.

Espero que con estos 5 consejos puedas ver tu Branding con un poco más de claridad. Como siempre estaré encantada de que me dejes algún comentario o me hagas alguna pregunta si tienes alguna duda.

Si quieres hacer una revisión a fondo de tu marca también puedes leer este post, es de hace un tiempo pero te puede resultar muy útil.

Nos vemos ala vuelta del verano con muuucha munición.

Be a shark!

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El valor de los valores de una marca

El Valor Verdadero de tu Marca

Hey Brandlover!

Como ves ahora mis posts llegan en martes. Así los lunes puedo revisar el contenido antes de presionar el botón de Send.

La semana pasada no pude enviarte mi news porque ando desbordada de trabajo. Sí, lo sé, es buena noticia, pero la verdad es que necesitaba un descanso. Llevo ya varios meses trabajando casi casi de lunes a Domingo, y aun que en fin de semana me permito muchas licencias y no cumplo con el mismo horario de siempre igualmente mi cerebro está en modo «Work».

Pero como a mi es que me gusta escribirte, y además llevo ya muchos días con este tema en la cabeza, un domingo más me siento en la Chaise Longue con mi «tecito» y vengo a hablarte de algo muy, muy importante para tu marca. El verdadero valor de tu marca, no es realmente lo que vendes, no. Son tus valores. Hoy voy directa al grano, my friend.

El verdadero valor de tu marca son tus valores. Sí, los que la definen. Esos valores deben ser el centro desde el que todo lo que haces se irradia hacia fuera. El porqué, y nada más que eso. El porqué de tus productos y tus servicios. Si no es ese el centro de todo, si no es así, ni la mayor calidad en lo que ofreces te va a salvar. Sí, así de crudo te lo sirvo.

Hoy en día, en un mundo tan competitivo -y esto no es la primera vez que te lo digo- tu Branding es un activo imprescindible para tu empresa, una de las mejores inversiones que puedes hacer. Pero no vale cualquier cosa: Necesitas un Buen Branding, un Branding con significado, donde las personas son el centro de lo que haces. No tus ventas. No, no, ni tus productos en sí mismos, si no las personas a las que quieres llegar. Se a acabado  la era en la que las marcas se dedicavan a crear productos o servicios que nadie necesitaba para luego convencernos de que era algo imprescindible para nosotros. El público se ha ido educando y ha ido creando demandas cada vez más exigentes. Y hoy la mayor exigencia es que le demos al mundo lo que realmente quiere. Porductos alineados con su manera de ver la vida que cubren necesidades específicas de cada buyer persona y que están pensados espcíficamente para ellos.

Aquí te puedo subrayar 2 puntos muy importantes, 2 cosas que debes hacer ya mismo para poder afinar bien la puntería y crear una marca con valores que conecte y convierta:

  1. Has de priorizar la búsqueda y definición de tus valores.
    Necesitas sentarte y analizar que es aquello que te define, que te hace únic@. Puedes descargarte esta ficha de trabajo «El valor de los valores» que he diseñado para echarte un cable. Sé que no es fácil escoger un momento para plantearte todas estas cosas, pero he pensado que si te ayudo un poquito y te hago ver lo importante que es quizá te animes. Llevo ya tiempo trabajando con muchos clientes, asesorándolos y guiándoles en el proceso búsqueda de sus valores cómo marca, y desde hace ya más de un año -¡cómo pasa el teimpo!- he puesto en marcha un servicio específico para ello Brand Coaching, pues he visto que esta es la gran diferencia a la hora de diseñar una marca: Su personalidad. La clave para que el negocio perdure.
    Con todas esas horas de trabajo a mis espaldas he diseñado este documento que hoy te regalo para que tú consigas crear una marca que dispare al corazón.
  2. Debes encontrar a tu avatar de cliente ideal.
    Sí, lo de avatar suena muy de peli, pero no es para nada así. En realidad es sencillo, si sabes cómo. Encontrar a tu cliente ideal o buyer persona es clave para entender qué has de ofrecer, qué es aquello realmente interesante que tu cliente busca y espera de ti. Aquí, lo verdaderamente útil es definir bien ese perfil de cliente, con el mayor detalle posible. Cuanto mayor sea el detalle, más definida será tu visión de tu cliente y más fácil te será imaginar cuáles son sus deseos, las cosas que le preocupan y, lo más importante, cuál es su motivación para comprarte. Un buyer persona no es más que eso, un perfil extraído de tu target  -público potenical- más la visualización de su motivación. Puedo ayudarte con eso si te descargas mi ficha de trabajo: «Cliente Ideal, ¿Y tu quién eres?». 

Espero haberte ayudado a comprender la importancia que tiene construir un Branding con sentido, con valores, con personalidad. Potenciar el valor de los valores de tu marca es lo que te va a catapultar hacia el éxito, Darling. Creéme.

Prueba y cuéntame qué tal. Y si puedo ayudarte en algo, ya sabes, tan solo has de contactarme. Estaré encantada de echarte un cable con mis servicios de Brand Coaching y la metodología de trabajo que he creado para que, codo con codo, creémos una marca arrebatadora y un Branding con Significado.

Be a shark!

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Operación Marca con Personalidad: Naming

 

Construyamos una Marca Irresistible

Esta última semana, literalmente, me la han robado. No sé ni cómo, ni cuando. Voló. Así, sin más, estoy escribiendo un nuevo post. A este ritmo en dos días tengo más arrugas que un Shar Pei. (Y el susto va a ser mío cuando me cruce con mi reflejo en el espejo del recibidor, ja,ja,ja!).

A lo que iba. Éste post, querido #brandlover, es el último de este pack indivisible de 5 artículos que he desarrollado para tí bajo el nombre de: Operación Marca con Personalidad. Obviamente hay muchos más factores que influyen en el momento de crear una buena marca, pero yo creo que estos 5 primeros pueden ayudarte mucho a entender la esencia y, sobre todo, a entender cómo trabajo yo. A qué le doy importancia ó en qué tipo de aspectos me gusta profundizar.

Como bien sabes, ese es mi principal objetivo: Crear marcas que dejen huella, que DISPAREN AL CORAZÓN. Y con esta meta en el horizonte ataco hoy otro de los puntos básicos cuando creamos una marca: SU NOMBRE.

Para que la fórmula funcione, lo ideal, es leer los posts en orden -hazme el favor, My Friend, que me hace mucha ilusión-, así que aquí te dejo los links a los 4 anteriores. Recuerda que si te quedan dudas o tienes alguna pregunta, siempre puedes dejarme un comentario (abajo) o enviarme un mail. ¡Te contestaré encantada!

  1. Claridad
  2. Definición
  3. Visión
  4. Carácter

Y ahora sí, ya estás prepard@ para el abodage. VAMOS A POR LA MUNICIÓN.

5. El Naming

Hablemos de Naming. Aix.
El Naming, querid@s amig@s, es, nada más y nada mneos, el secreto de una buena marca. Y echarle un poco de amor, sí, pero el Naming 😉

Básicamente Naming (y que nos gusta usar palabrejas en inglés) significa nombrar y se utiliza para definir el proceso de creación del nombre de la marca. Conforma lo que también llamamos: identidad verbal, que junto con el tono, forma parte imprescindible del diseño de la identidad corporativa. El nombre es el primer paso que has de dar para sacar una marca al mercado y empezar a crear algo único e inspirador que te ayude a diferenciarte en este mundo tan competitivo.

¡Al loro! Este momento es muy importante. Sírvete un café, un té con miel, un gin&tónic –lo que te pida el body para tener un momento zen-. Lo mejor que puedes hacer es dedicarle el tiempo que se merece. Una vez el nombre de tu marca vea la luz ya no lo podrás cambiar.

El nombre de tu marca es el ingrediente número uno para generar esa imagen mental que hace click en la mente de tu buyer persona -más adelante te daré algunos trucos para ayudarte a definir a tu buyer persona, pero de momento puedes descarte Cliente Ideal, ¿Y tu quién eres? de mi página de recursos gratuitos-.  El objetivo es que al instante identifiquen tu marca y de manera, más o menos subconsciente, le atribuyan las características y valores que tú has querido transmitir, de manera que se les perfile una imagen mental que, si lo has hecho bien, les genere deseo y sea capaz de movilizar su voluntad induciéndoles a comprar tus productos o servicios.

La elección del nombre, Darling, dependerá de múltiples factores, entre ellos:

  1. De si la marca que estamos creando tiene como objetivo obtener una amplia extensión internacional, respaldar una amplia gama de productos y durar mucho tiempo, o si por el contrario pretende abarcar una extensión territorial y temporal más limitada.
  2. De otro lado, también deberás tener en cuenta si la vocación de esta marca es más o menos informal, en qué rango de precios se va a mover y, como ya he repetido muchas veces, quién es tu cliente ideal (Más adelante te contaré cómo aprender a identificarlo).
  3. Otro punto que has de tener muy en cuenta es si tu marca debe estar enfocada como MARCA PERSONAL o como EMPRESA. La capitana del Instituto de Crecimiento Empresarial, Laura Ribas, te echa un cable a la hora de tomar esa decisión y te lo explica muy bien en este video que espero que te sea de ayuda.

Como ves, no es tarea fácil y requiere de reflexión. Nada de elegir el nombre un día con 2 copitas de más y «ji,ji» «ja,ja». This is seriuos business!. Ha llegado el momento de preparte tu bebida favorita, sentarte comodamente y dedicarle un ratito a una de las desiones más importantes de tu vida empresarial.

Y recuerda… be a shark!

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Operación Marca con Personalidad: Carácter

 

Construyamos una Marca Irresistible

Es domingo, hace un viento espantoso y me siento en el sofá. Después de una comilona en familia, preparo té para dos y me dispongo a revisar el contenido de este post junto al hombre de mi vida y mis dos amores perros, que se pelean por estar bien pegaditos a mi, y yo muero de amor y de gratitud.

Ha sido una semana dura, pues recibimos una noticia muy triste hace hoy una semana y he tenido -y sigo teniendo- el corazón encogido y desolado. No te voy a engañar, no. Pero vale la pena refugiarse en una de las cosas que me hace más feliz: mi trabajo. Y aquí estoy escribiendote a ti, #brandlover.

Hoy te voy a hablar de uno de los puntos más divertidos cuando creamos una marca con personalidad: El carácter. Y con ello me refiero al arquetipo con el que relacionas tu marca. El patrón que le otorga una manera de hacer, de comportarse. Un estilo.

Como ya habrás advertido, éste es el 4º artículo de un pack -indivisible- de 5: Operación marca con personalidad . Tengo que decirte que si has aterrizado en este post sin leer los 4 anteriores has de ser consciente de que los has de leer en orden. ¡No cheating! Aquí te dejo los links a los 3 anteriores:

1. Claridad.
2. Definición.
3. Visión.

Y ahora ya estás preparad@ para el abordaje: A POR LA MUNICIÓN. VAMOS ALLÁ.

 4. Carácter.

Mi gran consejo:

ALINEA TUS VALORES CON UN ARQUETIPO DE MARCA

Recuerda coherencia= credibilidad.

Hay varias maneras de clasificar arquetipos de marca que te pueden ayudar a clarificar tus mensajes y a posicionar bien tu estilo.

Una de ellas es la que expone Fiona Humberstone, directora creativa de The Brand Stylist, en su libro “How to style your Brand” (Copperr Beech). Es la que basa los arquetipos en las 4 estaciones del año. A mí, como a muchos diseñadores gráficos, me encanta esta clasificación. Es una manera muy poética de verlo, muy sensible. Yo, personalmente, uso mucho esta clasificación, pues me hace sentir muy cómoda.

Verás que al leer sus descripciones, unos arquetipos resuenan más en ti que otros. ¡Bien! Eso significa que vamos por buen camino.

LAS ESTACIONES:

Yo, Darling, te hago un breve resumen de lo que nos propone la Sra. Humberstone, puedes profundizar sobre estos arquetipos en: www.thebrand-stylist.com

PRIMAVERA:
Es el arquetipo que nos llena de energía y optimismo. La primavera ilumina la sala con su expresividad viva y ligera.

Características que se le atribuyen:
Claridad, simplicidad, frescor, pensamiento providente, comunicativa, de tendencia, abierta, creativa, amistosa, optimista.

Colores:
Limpios, luminosos y claros. De los cálidos y brillantes del despertar primaveral pasando por los pasteles dulces de los árboles en flor.

VERANO:
El verano tiene un fuerte lado romántico, es grácil, elegante y calmado. La calidad es su punto clave. Es organizado y efectivo pero desde la medida y la tranquilidad. No es saltarín como podría serlo la Primavera. Cuida los detalles y no deja nada en el tintero.

Características que se le atribuyen:
Romanticismo, elegancia, equilibrio, misticismo, lujo, calidad. Es reservado y aspiracional.

Colores:
Fríos, delicados y callados. Tonos terciarios y sofisticados.  De los tones lavanda a las rosas inglesas, como los ya muy establecidos old school  azul marino o verde inglés. 

OTOÑO:
El otoño es apasionado y intenso.  Es entusiasta y muy independiente. Le gusta salirse de lo establecido y tiene un fuerte sentido de la justicia. Tiene una potente ética del trabajo y la practicidad.

Características que se le atribuyen:
Lealtad, calidez. Ambicioso, Orgánico. Abundante, familiar. Comodidad. Historia.

Colores:
Cálidos, intensos y callados. Sofisticados y ricos. Del color ambas de las hojas quemadas al tono pálido de la paja.

INVIERNO:
El invierno es la personalidad de los extremos. Es realista, práctico y de confianza. Inteligente, ambicioso, eficientes. Este arquetipo se ajusta a personalidades decididas y exitosas. Tiene la habilidad de crear una gran visión y, al mismo tiempo, cuidar de todos los detalles.

Características que se le atribuyen:
Dramatismo, fuerza, foco, lujo, opulencia, glamour, teatralidad, experiencia y practicidad.

Colores:
Fríos, intensos, fuertes y limpios. Del azul del hielo a los brillos metálicos, siendo el único que puede contener el negro y el blanco puros.

Como te decía, hay varias maneras de realizar clasificaciones, y otra muy, muy interesante y más extensa, es la que compartió Noemie de Lunes Design hace un tiempo en su blog, es de Branzai. Aquí te dejo el enlace: http://www.branzai.com/2012/06/branding-y-arquetipos.html . Quizá esta clasificación se adapte más a ti, considera bastante más arquetipos.

De una clasificación u otra, es muy probable que haya 2 arquetipos mezclados en tu identidad de marca. Eso la enriquece. Lo más probable es que uno sea más dominante y otro más secundario. Lo importante es tenerlo claro dado que esto te ayudará a comunicarte mejor y a tomar decisiones con una intención más clara. Así que quiero que dediques algo de tiempo a analizarlos y encontrar el tuyo. ¿Te atreves? Darle carácter a tu marca: Simplificará tu vida y te ayudará a ganar coherencia.

Espero que hacerte estas preguntas te ayude a empezar a construir un branding coherente con tus objetivos y verdaderamente delicioso.
En el próximo post nos arremagaremos para atacar el siguiente punto clave: EL NAMING.

Y recuerda… be a shark!

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Operación Marca con Personalidad: Visión

 

Construyamos una Marca Irresistible

Darling, estoy muy contenta de la respuesta que estan obteniendo los primeros posts de blog de este año. Y es que no te imaginas lo que representa mantener esto en marcha, pero como siempre he dicho: La ilusión lo puede todo. La ilusión es uno de los motores más potentes que existenten porque nos motiva y nos da la energía, la fuerza y las ganas para afrontarnos a lo que venga. No amig@, no son los cereales de la mañana, ni el café que te hacen en la cafetería de abajo. Es la ilusión la que te propulsa y te saca de la cama cada mañana. ¿Y por qué te hablo yo de ilusión? Porque es el ingrediente básico para conseguir darle forma a la VISIÓN que debe tener tu marca, que es de lo que te voy a hablar hoy.
Tengo que decirte que si has aterrizado en este post sin leer los 3 anteriores has de ser consciente de que éste es el 3er artículo de un pack -indivisible- de 5 artículos: Operación marca con personalidad . ¡No hagas trampas! Aquí te dejo los links a los 2 anteriores:
Y ahora ya estás preparad@ para el abordaje: A POR LA MUNICIÓN. VAMOS ALLÁ.

3. Visión.

La inspiración que te propulsa.

Apunta bien lejos. No, más lejos.  Esta es tu oportunidad para ser valiente  y sacar el coraje. Atrévete a pensar Out of the box, es decir fuera de lo común. Tú sabes que a mi me gusta hacer metáforas culinarias, pues bién, este ingrediente es como la ralladura de limón del bizcocho. Si no la pones, no es lo mismo. Su aroma te transporta, te conecta con esa sesación que te hace vibrar. Construir una visión potente y única es lo que te hará conectar con tu cliente ideal. Para crear una marca que inspire, que emocione, debes dar forma a algo original. Así que respira hondo, cierra los ojos. Y ahora: ¡Abrelos bien!. No juzgues y pregúntate:

  1. ¿Qué harías, cómo sería tu marca, qué ofrecerías al mundo, si no hubiera ningún tipo de limitación? Ninguna. ¿Ni temporal, ni económica, ni física?
    (Ojo aquí, no vale emocionarse en plan volar, congelar personas en el aire…etc).
    No te estoy pidiendo que seas «realista». Te estoy pidiendo que sueñes. Que decidas dónde está la linea de meta. No estamos hablando de si es o no possible ahora mismo. Eso en este momento no interesa 😉
  2. ¿Qué aporta tu marca más allá de lo tangible? ¿Qué es aquello que te inspira de tu propio negocio?
    Ya sabemos qué  vendes -al menos espero que lo hayas definido antes de estar contestasndo ahora a estas preguntas-. Eso no es lo que te estoy preguntando ahora. Una cosa es lo que compro de manera tangible y directa cuando pago XX dinero en tu producto y servicio. Y otra muy distinta es lo que me aporta a mi haber invertido ese dinero en tu producto o servicio. Eso va mucho más allá del coste y/o del paquete que yo pueda recibir en casa. «Eso» es lo que me llena como consumidor, lo que hace clik en mi cerebro. Lo que hace que te compre a ti y no a tu competencia. Lo que me conecta con tu marca. Hazte a la idea: Si no eres capaz de encontrar ese ingrediente secreto, jamás conseguirás tener una marca que dispare al corazón.
  3. ¿Cómo va tu marca a mostrar esta visión?
    No seas modest@. ¿Por qué no puede tu marca ser cómo las marcas a las que admiras? ¿Un referente en tu sector? Despréndete de tus miedos y dime: ¿Cómo crees que debe ser tu marca para conseguir disparar al corazón? ¿Qué deberías hacer para que se sientan emocionados por tu visión de las cosas? ¿Cómo se han de presentar tus productos? ¿Cómo has bautizado a tus servicios? Todo cuenta. Ve más allá de lo que vendes a nivel tangible. Si lo que quieres es que tu marca sea una marca movilizadora de voluntades, ha de ser capaz de comunicar esa visión que la hace única. Has de saber proyectar ese je ne se quoi que tan sólo tú tienes.

Mi consejo: Déjate inspirar por aquellas marcas que admiras. Obsérvalas. Analízalas. Pero, por favor, evita a toda costa: COPIARLAS. Con ello parecerá que acortas el camino, pero en realidad, te estarás autoboicoteando.

Cuando conectes con alguna marca pregúntate ¿Qué es aquello que me atrae? ¿Qué es aquello que me emociona? Y ¿Qué puedo hacer yo para llevarlo a mi terreno? ¿Para crear algo propio? Y sobre todo: Alinéalo con tus valores como marca.

Espero que hacerte estas preguntas te ayude a empezar a construir un branding coherente con tus objetivos y verdaderamente delicioso.
En el próximo post nos arremagaremos para atacar el siguiente punto clave: CARÁCTER.

 

Y recuerda… be a shark!

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