Qué tener en cuenta
CUANDO DISEÑAMOS UN LOGOTIPO O IMAGOTIPO
Sí, vuelve a ser domingo y aquí estoy. Mi preciosa perrita Mila se acurruca a mi lado mientras Tom Waits suena de fondo. Esa voz profunda me acompaña mientras me atraviesa esta reflexión: ¿Cómo ha de ser un buen logo?. Primero de todo aclaremos una cosita…
La mayoría de la gente cree que una marca es un logotipo -Whaaaaat?-
Craso error, amig@s!
Yo te digo: Tu decides, si lo que quieres es un logotipo/imagotipo o una MARCA. Porque en realidad, si lo analizamos fríamente, un logotipo o imagotipo no es más que una combinación de letras -logotipo-, quizá también imágenes -imagotipo- que permiten tanto a tus clientes como a tus potenciales clientes reconocer, en un instante, un producto o servicio como perteneciente a tu negocio. Una marca es mucho más que su logotipo, va más allá de lo tangible e impregna todo aquello relacionado con el negocio al que da imagen. Es más, es mucho más importante el conjunto de todas esas pequeñas -e inconmensurables- cosas que conforman tu identidad corporativa, que el logotipo en sí. Ahora bien, tu logotipo/imagotipo es el estandarte de tu marca, YES!. Y ha de ser capaz de transmitir el mensaje que tú quieres que transmita. Ha de ser la Rock Star de la fiesta -cazadora de cuero y tachuelas incluidas-.
La más importante es que lo construyas para que sea atemporal. Pensado para perdurar. Obviamente con el tiempo deberás ir haciendo retoques, a medida que, tanto tú como tu marca, vais evolucionando. Incluso puede llegar el día en que precises de un re-diseño. Eso es normal. Darling, pon tus sentidos a trabajar, busca inspiración, pero, no te dejes llevar en demasía por “lo que se lleva ahora”. Tu objetivo deber ser el de marcar estilo propio.
Los 4 puntos más relevantes cuando diseñamos un logotipo/imagotipo son:
- Legibilidad: Ha de poder LE-ER-SE. Y leerse bien. Las letras han de ser claras, que no lleven a confusiones.
- Reductibilidad: Hemos de ser conscientes de la multiplicidad de soportes y tamaños en los que vamos a tener que aplicar tu logotipo/imagotipo. Sobre todo: ¡En tamaños pequeños ha de poder leerse bien!
- Elección de una tipografía adecuada: La tipografía nos conecta con el mensaje de manera fulminante y en muchos casos, de forma muy inconsciente. No desperdicies esta oportunidad de transmitir una intención clara.
- No ser redundante: La tipografía, los colores, la composición, etc. nos hablan. No uses imágenes -o iconos- si no van a aportar algo más. Y sobre todo, no tratemos a nuestro cliente potencial como si fuera tontito… me parece una falta de respeto.
- El color: Usa aquellos colores que estén en linea con la personalidad de tu marca y que te ayuden a transmitir tu mensaje.
Si bien hasta ahora podrías haberte encargado tu mismo de tu Branding en términos generales, ahora sí que te recomiendo que contactes con un experto diseñador gráfico. El Branding requiere de sentido común y sensibilidad, de reflexión y coherencia, pero para diseñar un buen logotipo hay que tener conocimientos avanzados sobre programas de diseño y tipografía. Has de tener en cuenta que tu logo es la piedra angular de tu Branding. Una oportunidad única para otorgarle la personalidad y el tono con el que deseas comunicarte con tu público potencial. En cierto modo, es la parte más objetiva y racional. Y los demás ingredientes que conforman tu Branding, tales como, fuentes tipográficas, texturas, paleta de colores, ilustraciones… son los que te ayudan a profundizar a nivel más emocional.
En el siguiente post le haremos una radiografía física a un buen logotipo o imagotipo, lo fragmentaremos en sus diferentes partes y te ayudaré a distinguir aquello imprescindible para conseguir que tu marca tenga lo que verdaderamente necesita.
Y recuerda… be a shark!
