Antes que nada quiero hacerte una confesión:

My Big XMas Secret

Atent@ porque es bastante grave:
NO PONGO NI UN SOLO ADORNO NAVIDEÑO EN CASA.
La Navidad, como la entendemos, en mi casa NO EXISTE. Ala, ya lo he dicho. Debo ser la única diseñadora del munco que no siente debilidad por los detallitos navideños. Me da hasta reparo, pero tenia que decirlo. Y ahora que me he liberado quiero puntualizar: Sí, Me gusta la Navidad. El espíritu navideño como lo llaman en las pelis Holiwodienses, me en-can-ta. Para mi ésta es una época importante del año y me trae infinidad de buenos recuerdos que me llenen de ternura -y de nostalgia- y de ganas de dar y regalar (la tarjeta está que hecha humo).
Pues bien, a tí también quiero regalarte algo y como debes de estar hasta arriba de fondos de pantalla customizados, calendarios re-monis y play-lists navideñas yo te dejo aquí, nada más y nada menos que:

Las 4 Preguntas

(Sobre tu Branding)
QUE DEBES HACERTE ANTES DE ACABAR EL AÑO

Es el momento ideal para que te prepares un té bien de caneala y gengibre -que es muy navideño- y cojas tu bloc de notas. Es importante que anotes tus reflexiones. Así, en enero, cuando te dispongas a planificar tus nuevos retos, no te olvidarás de nada. Y sin más dilación -que es la palabra culta para «rollo»- aquí te dejo estas 4 cuestiones que considero básicas para que analices el branding de tu marca y empieces el año con la cabeza clara y las cosas en su sitio.
1/
¿Entiendo qué significa Branding? Qué es y qué nivel de importancia tiene dentro de mi negocio?
  • Si la respuesta es afirmativa: HO! HO! HO! Proud of you. Puedes pasar a la siguiente fase.
  • Si la respuesta es algo así como: » Buenooooou… nooooup» Darling, te recomiendo que leas mi post <Branding, qué es y porqué es clave para tu negocio> Te lo dejo aquí linkado. Un intento de simplificar conceptos muy ambiguos con mi mejor intención: ¡Que consigas crear un branding que deje huella!

2/
¿He analizado en algún momento a nivel general – vista pájaro- mis elementos de comunicación en su conjunto? ¿Puedo decir que todos nacen del mismo lugar? ¿Qué respiran el mismo aire? ¿He conseguido que tengan todos el mismo tono? O, por el contrario, ¿Los siento como desmembrados, poco coherentes cuando los pongo uno al lado del otro?

  • Si la respuesta es afirmativa: HO! HO! HO! Proud of you. Puedes pasar a la siguiente fase.
  • Si la respuesta es algo así como: » Buenooooou… nooooup» significa que no tienes claro cuál es el arquetipo de tu marca. Es importantísimo que tengas claro el lugar metafísico desde el que nace tu marca. Los arquetipos que te presento en mi e-book <Operación marca con Personalidad>, pueden ayudarte a enmarcar tu marca como corresponde. Te recomiendo que te lo descargues -gratuitamente- y realices los ejercicios que te propongo para llegar a descifrar cuál es el arquetipo que representa mejor a tu marca.

3/
¿Tengo claro cuáles son mis valores como marca? ¿Qué es lo que me representa y me ayuda a divulgar mi mensaje?

Esta pregunta parece muy sencilla, casi todos mis clientes contestan «SÍ», hasta que se lo empiezan a pensar un poco. Si lo tienes claro te sugiero que los apuntes en un trozo de papel, que lo cuelgues en un lugar donde los visualices a diario y que no los pierdas de vista. Son tu brújula. Si no eres capaz de poner 3 conceptos de manera clara y concisa en esa hoja descárgate -¡gratis!- la guía práctica que te dejé hace ya unos días en la página de recursos, que te ayudará a realizar el análissis necesario para establecer unos valores sólidos y claros <Operación marca con Personalidad> .

4/
¿Soy plenamente consciente de cuál es el avatar de mi cliente ideal? ¿Puedo identificar el perfil general de ese target y visualizarlo?

Si no acabas de visualizarlo te recomiendo que te descarggues, de manera totalmente gratuita, mi guía práctica: <Cliente ideal, ¿Y tu quién eres?> que he confeccionado especialmente para tí, intrépid@ emprendedor/a, que vas a por todas este 2018. De verdad, que soy muy pesada con esto del cliente ideal pero es que es vital para poder tomar decisiones acertadas.

Vale…. en realidad son más de 4 preguntas…

Este 2018 es pura incertidumbre y está en tus manos convertirlo en lo que más deseas. Que tus sueños no sean mayores que el trabajo duro, pues son la herramienta que te llevará hasta ellos. ¡Feliz Navidad! ¡Y nos vemos en Enero, Darling!

 

Y recuerda… be a shark!

¿QUÉ ES Y PORQUÉ ES CLAVE PARA TU NEGOCIO?

Sí, empiezo por el principio. Si aquí nos dedicamos sobre todo al branding me veo en la obligación de explicarte qué es exactamente y por qué es importantísimo que lo tengas claro si diriges tu propia empresa/negocio.

Si no sabes qué es el Branding… ¡no sufras! Debes saber que…

1/ Una inmensa cantidad de gente que trabaja dentro del mundo de la publicidad, el marketing, entre algún que otro responsable del aquí protagosnista, tampoco lo tienen del todo claro!

2/ En breve lo vamos a resolver. ¡Sigue leyendo!

¿QUÉ SIGNIFICA ESTE CONCEPTO?

Ay, es que nos encanta mezclar palabrejas en inglés.

Proviene del anglicismo Brand, que significa Marca. Bien, entonces, veamos, Vendría a ser como: Hacer marca (Así en traducción muy básica).

Marca: Según la Asociación Americana de Marketing, (ellos saben bastante del tema) una marca es “un nombre, signo, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, cuyo fin es identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de su competencia”.

Definición que no me parece errónea, pero que creo que hoy en día se queda bastante corta. Ya que actualmente una Marca va mucho más allá, al menos las que disparan al corazón 😉 

Desde mi punto de vista una marca es el conjunto de todas aquellas sensaciones y emociones que experimenta una persona cuando interactúa con ella de cualquier modo, ya sea acudiendo a un evento, comprando un producto o disfrutando de un servicio. Oh! Sí, la cosa se anima, my friend!  Y es que una marca existe fundamentalmente en la mente de su público. Dios, mío: ¡Socorro! Suena a drama, sí, pero no te asustes. Obviamente estamos hablando de logotipos, de envases, de felicitaciones de Navidad, sí, de eso y mucho más, branding es absolutamente todo lo que envuelve tu marca, es una compleja tela de araña diseñada para anclar tu mensaje en la mente de tu público.

Básicamente el Branding se ocupa de gestionar todos aquellos elementos de comunicación que tienen relación con tu marca para que convivan y se proyecten al mundo de forma sinérgica. Podríamos simplificar y decir que Branding es el proceso de creación, construcción y desarollo de una marca, como lo define muy bien Andy Stalman. Pero en realidad eso implica diseñar el alma de la marca. Sí, el alma. En realidad es un poco como magia 😉

Como dice la súper crack del branding Fiona Hymberstone “Olvidaran lo que dijiste, olvidaran lo que hiciste, pero no olvidaran cómo les hiciste sentir” o como dice mi querida y sabia Gemma Fillol “Si no emocionas, no existes”.

¿PORQUÉ ES CLAVE PARA TU NEGOCIO?

El branding es un activo fundamental para tu empresa. Es el comercial que se relaciona con tus clientes, el que define a quién te diriges, el que envía el mensaje cautivador y atrae las ventas. Es tu mejor agente comercial. Es decir, que es imprescindible que inviertas en él. Yo suelo decir que “Tu branding habla de ti a tus espaldas” y… no tiene porqué hacerlo bien. Habla de ti, lo quieras o no, lo hayas cuidado más o menos. Sí, esto es preocupante porque… si va hablar de tu marca… más vale que lo haga bien, no? Entonces, ¿cómo puedes dudar de si es una parte de tu negocio a la que has de dedicarle tu atención? ¡Por supuesto! ¡Debes!

Con un buen branding conseguirás mejor visibilidad, aumentarás tu credibilidad y además… ¡Puede ser tremendamente divertido! Si eres capaz de construir una identidad de marca fuerte, coherente, bien definida, que sepa dónde tiene que disparar… no puedes fallar. Estás list@ para saltar al rin y revolucionar el mundo.

¿Quieres afinar tu puntería?  ¿Disparar directo al corazón de tus clientes? Construye el branding que una marca con personalidad, como la tuya, se merece.

Y recuerda: You Kill it, Babe!

¡Hola!

Ya iba siendo hora de poner las manos sobre el teclado. Recuerdo que cuando estudiaba me encantaba escribir, mis compis no entendían cómo podían gustarme las asignaturas en las que nos hacían redactar. Es curioso como he ido perdiendo esta costumbre, como me he abandonado al puro trabajar. En cierto modo siento que eso me aleja de “la niña que llevo dentro”, cosa que me tiene bastante preocupada últimamente… ¡Vamos a ver cómo puedo cambiar eso!

Déjame que te sitúe en el mapa de mi vida profesional (lo voy a resumir, muy mucho, que a nadie le gusta que la peguen la “chapa”, hablando “barriobajero”). Como bien sabes, yo soy Irma, y llevo ya tiempo trabajando en el mundo del diseño gráfico y la comunicación. Te conté en mi primer mail que este año he decidido focalizar mis energías, sobre todo, en el Branding. Y así es.

Esta primavera decidí dividir mi estudio en dos. I.R. Studio es el primer 50%. Es el estudio que se va a centrar en el diseño gráfico y la comunicación. Una versión nueva y mejorada del estudio que he estado dirigiendo hasta el momento, un estudio pluridisciplinar al que llamé BLINK STUDIO. A partir de ahora, en BLINK STUDIO (el ptrp 50%) llevaremos a cabo solamente proyectos de interiorismo con la ayuda de nuevos y estupendos colaboradores como Marta de Marta Arco Interior Design. Como ves llevo una doble vida, Diseñadora de interiores de día y Diseñadora gráfica de noche.

Durante mucho tiempo, casi unos 4 años (desde que empecé la aventura de emprender por mi cuenta) me he mantenido bastante en la sombra. Ha sido tras trabajar con Gemma Fillol (www.gemmafillol.com) este último invierno, y tras divagar con ella sobre cómo debía ser esta nueva etapa, que por fin me decido a escribir sobre aquello que me apasiona: El diseño gráfico y, en particular: el Branding.  Aquí hablaré sobre esto y otras muchas cosas enigmáticas y súper interesantes relacionadas con el diseño de marcas y la su comunicación. Espero que te ayude a crecer tanto como persona, como como empresa (mis objetivos son potentes…sí, pero es que me gustan los retos). Así que, en este momento en el que ciencia y tecnología cambian nuestras vidas de manera frenética, yo me lanzo al antiguo arte de la escritura (ai, mamá, socorro!) con el objetivo de que puedas conocerme un poco mejor y, si lo consigo, que empieces a interesarte y apasionarte por la magia de crear marcas con personalidad para que puedas aplicarlo en tu negocio y consigas transformarlo en una empresa rentable y sostenible que deja huella, para que puedas vivir de tu talento.

Mi intención es darte herramientas para que puedas revolucionar el mundo con tu marca, tu proyecto y/o tus creaciones. Para que puedas vestirlos y hacerlos atractivos y que llegues a comprender lo importante de una comunicación bien pensada, alineada con tus valores, poniendo el foco en lo realmente importante.

Si me sigues en Instagram o Facebook verás que me encanta dar consejos relacionados con los proyectos que van saliendo del horno de I.R. Studio y compartir las visicitudes varias de mi vida de autónoma moderna. Me gustaría tener algo de compañía, así que ¡espero que te pases por aquí, al menos, una vez al mes!

Allá vamos! ¿List@ para crear una marca con actitud que dispare al corazón?

Say yes, bacause you kill it, babe!